0圈了香飘飘才迎来“讽日”流量ag旗舰厅app杯子能绕地球4
却难以预测风的走向○□▽▪=●。被企业抓住时机○…▲★◆•，圈内流传△▷□▽▽，可能圈外的人都不太认识==■★-。但他做的香飘飘奶茶☆=▽▲☆，似乎又是一次偶发的爱国事件◆•○☆，一阵风吹起△▪△•，进行爱国营销★▽☆！
而香飘飘也回应了最为经典的广告词•▲○▪“一年卖出奶茶的杯子连起来可绕地球一圈▽▼□”▲▲，把香飘飘的市场地位用夸张的方式展现了出来▷●◁•。
□●●▪★“讽日=■▲□▼◁”主角Meco奶茶位居的即饮业务◆▲◆▽•◁，年营收9△==-.01亿元□□，同比增长41▲☆.16%▲◆。
5月6日=▪◇，香飘飘股价涨停☆◁•▼-，收19•○▼•○.21元★◇▪◁。自去年12月21日总裁杨冬云上任以来□▼=-，香飘飘股价已上涨超过50%•☆■。
虽然香飘飘在蒋建琪女儿蒋晓莹的主导下◇▲☆●■，2017年先后推出主打杯装即饮的Meco◆□、兰芳园等子品牌•★，然而始终没有孕育出爆款◇■•。2020年至2022年▽▽，香飘飘分别实现营收37★•●◇□◇.61亿元☆★◆、34○•▪.66亿元◇▽•=◁▽、31◆•△○◁○.28亿元▷○■◆▷，同比下滑5△•.46%▽★○••▲、7■■.83%●◁•☆…=、9◆=▽▼▷◇.76%▪○◇。
时间回到2004年▽…☆=，蒋建琪看到街上奶茶店排起长队-★□，又想到方便面可以自己冲泡▪•▼▼▪▽，灵光一现…▲◆，就找杭州食品研究所合作研发出了可以直接冲泡的香飘飘奶茶◇=▲。
然而细看季报□★◁，第四季度的营收高达16…■◁.47亿=▷，占全年营收高达45▽●▼■.5%○•▽，上半年两个季度的扣非净利润居然是负的◆=■。
次年喜之郎找了周杰伦为旗下的优乐美冲泡奶茶打广告▼□衣裙可太美了想all inag旗舰厅网站这些流行的连，，•▪“你是我的优乐美啊★•○”成功压制香飘飘…◇◇◁▼露背的衣服内衣要如何搭配才不会尴尬！ag 那就是美背内衣-◁△。它不仅有装饰的作用▷，但是有一款内衣跟露背的衣服非常搭配●○，还不会让女生尴尬▷•…◁●。但是露背的衣服非常不好搭配内衣△▽◁，不仅可 更多 露背的衣服内衣要如何搭配才不会尴尬！ag。。
2006年◁○★…，小有成绩的香飘飘开始豪砸3000万在湖南卫视打广告▲▽…-，还请了当时的▼◁▲•“国民女神○…▪”陈好担任代言人◁◆•▼◇，★▷“六成开水★•◆○▷○，四成冰◇•★▼◆，香飘飘夏天奶茶要加冰▪▽▷•”的广告词火遍大江南北★★□•。
毕竟整体而言◆▼，在冲泡类奶茶市场中●◁▷◇，香飘飘依旧是妥妥的第一=□☆，有着供应链和成本的优势▷-▲，毛利率自然更高-▼◆●▽▼；而即饮类品类多▼◇=▪…、变化快▼▼◁◇，竞争大◆•=△◁，而Meco奶茶=▽•▪◇=、兰芳园的存在感并不强●◁■★▲，更难有毛利优势◆■▲○。
近来-△，Meco杯装果茶着实火了一把▽★•▲■▲。员工☆▼▽-“讽日-◆▽▪■”◁★★=◇◁，公司力挺◁☆，香飘飘便接下了这泼天的爱国流量◁…。直播间销量翻400倍-•◇△=，讽日的杯套售罄…•◁☆▲●，股价涨停△◁◇□●。
资本市场似乎也很看好香飘飘的绝地求生▪-•◁●。自去年12月21日总裁杨冬云上任以来●▪▷■○•，香飘飘股价已上涨超过50%◆△◁★。然而从财报分析▪◁，香飘飘的顽疾仍待解决▽•☆=。
同步发布的2024年一季报中◆▪•=△△，季度收入为7□-◁▪.25亿◁▼▲•▽，净利润仅为0■◆◁▼.25亿▷☆★■•，整体稳定性依旧堪忧…◁。
事件仍待进一步发掘○■■，但本已存在感稀薄的香飘飘▽●-■●○，也确实借此事件多次冲上热搜■▪-▼▷•，并扎扎实实把流量转化为销量——问题是●•▽，这波流量过去后ag旗舰厅官网app下载◇◇◆•，香飘飘能否趁机解决多年的自身顽疾◁=◁-□？
这也让2023年香飘飘的销售费用激增至8•-□=.6亿元○◇★•◇▪，较2022年的5•●▽▲.61亿元上涨了53☆◇□…◆●.42%……，是净利润的3倍多=◆。
危机之际○○◁•=▼，蒋建琪也开启了◆▷=○△“去家族化◇•○”尝试◆●●▷▼。2023年12月21日◁●•，董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务◁◇▷●◁，而总经理（总裁）之位则交给职业经理人杨冬云■■，后者曾在2011年让白象大骨面系列实现了从1个亿到20个亿的爆发性增长◁●▲□•。
泼天流量=▲，可承舟亦可覆舟◇-■▷△。这类事件比比皆是★◆，但目前而言-□◁•，香飘飘收到的还是纯纯的红利▪▽▪…☆=。
五一期间○▲●，有网友在日本京和商店大久保店发现▼◆◇△=，其销售的香飘飘旗下Meco果汁茶杯套上-■■，印有嘲讽日本核污水排海的中日文字句★□，包括▪◇“▪◇-=”□•、▼★…▷▪●“0▽▽■.1%的土地污染了70%的海洋•■▪◇”▷■▷▼、•◁●◁“可以没有日本 不能没有海洋=▷▽”•○◆◁○□、◆●☆“海洋不是日本的下水道••”等等◆=▷▲•。
当年卖出去的杯子已经可以绕地球40圈▽▽，香飘飘仍未能造出新爆品◆◇■，仍在依赖砸广告的传统营销模式□▷◇■。这次抓住的爱国营销时机■▷，能否让Meco奶茶复制前辈的成功▼☆▷□△=，将是蒋建琪和杨冬云的考验▲□★==-。返回搜狐▼◇，查看更多
事实上◇•☆◆，店里并没有卖过这个字样杯套的奶茶★▽★。他对营销兴趣浓厚□•，特别是据蓝鲸新闻记者致电日本京和商店大久保店了解•★◆，然而也有网友怀疑这可能并非偶然事件=■◆▷★◆，大多是营销高手■▪。今年60岁的蒋建琪▷▲▼，创立快20年的香飘飘迎来一波□△“泼天富贵◁•○…▽”ag旗舰厅官网app下载◆◁=▪，能够在这个领域有建树的-▪△◆▪▲，
为了进一步发展即饮类产品▷▼◇-，香飘飘表示计划优化MECO杯装果茶和兰芳园冻柠茶两个产品品牌的定位★▽◇◁▽◇，在二季度开始☆△▪▼••，MECO杯装果茶将以新的定位与消费者进行沟通◁●•☆▼，测试市场的反馈效果▲•◇。
至于事件中涉及的海外奶茶业务…◆△•▲，香飘飘2023年出口收入为1740万元△▲•，占总收入占比仅为0○■▼▽.48%☆▽。今年4月底▲△•，香飘飘表示★○▪▷•，公司重视海外市场的开拓工作■••◇▷，但公司现行的海外业务模式较难适应海外市场的发展需求▪▲●，因此未来公司将会逐步调整海外市场策略▷▪☆，稳扎稳打地推进海外业务的发展-■▼◇。
香飘飘已经创办了19年★…▽△，然而它唯一的爆款也是它最具创新的产品——香飘飘冲泡奶茶○◁=◁▼★。
蒋建琪就是一位营销高手◁☆★○▽，以及▪-▼□◁◁“杯子连起来在地球绕圈□▲”大家都耳熟能详☆-★○▪-。而且是特劳特▲▼▽○◇“定位理论▲☆■”的拥趸…▪▽，被称为•○□“中国杯装奶茶之父-▽△◇•◆”◁●。回顾整个时间轴★□，传统饮料快消品-□▽。
这对于香飘飘以及蒋建琪家族而言…△◇☆★•，绝对是好事…=●。久无爆款☆…●◁◇◆、创新迟缓◁◇◆，如何把握好这波流量▲●，快速推进计划中的○•▼▽◁…“二次创业•●★”◁☆●•，将是香飘飘创业19年以来的关键时刻□▲。
其直播间日销售额由原来的2500元暴涨至100万元•-，涨幅高达400倍…●，附送的讽日同款杯套已经售罄▪■○，待后期补发★▷▷，各大官方电商平台不乏网友对香飘飘员工…▲◇▲“讽日◆▽”的支持评论◇★●。
虎父无犬女★•◇ag旗舰厅app杯子能绕地球4，蒋建琪的独生女蒋晓莹也有商人气质★▷，在香飘飘上市前后□△☆▷●，她便成为公司的互联网创新中心总经理•○，负责电商和新媒体运营业务★▷，随后一直负责公司互联网与品牌创新业务•▼=■，并任公司董事▲△○◁◆。据说••★◁，Meco杯装果茶就出自她之手▼•○▽●○。
两大产品中△-△，冲泡类年收入达到26◇●○▼△.86亿•=◆□★，占总收入的74●=▪.1%■▼○，毛利率达到44•◆☆◆-▪.68%★□▲◇，依旧是香飘飘的支柱业务•■▪•△；而即饮类年收入为9○△•.01亿■■，增长高达41▪◁=.16%○△□★□0圈了香飘飘才迎来“讽日”流量，然而毛利率仅为18▪□◁.41%◇…▼★=▪。
5月5日凌晨◇★，更有网图拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着写有●◁★“欢迎香飘飘勇士归来▽▪！…●”的横幅=▽▲☆▽☆，在机场迎接赴日回国员工●▲△●☆▪。
后来□☆☆○◁▷，香飘飘的年销量从3亿杯ag旗舰厅官网app下载○▪=★、7亿杯到10亿杯◁•，可绕地球的圈数也从1圈■▽▽△、2圈到3圈☆•▽▲▪，最终在2017年11月30日登陆上交所▲…★•●▽，成为了▲=“国内奶茶第一股•○☆◇=▲”□★。
5月4日晚上●▷▪▲▼□，香飘飘官方微博下场回应=◇▽…□☆：☆▲=“我们的员工是好样的□▷★…••！△…”截至发稿▲•▷◇◇，这条微博曾登上热搜第一◆◆★△☆，并已获得超过34万个点赞□•。
5月4日至5日▼••●，据蓝鲸财经报道-▷▼□◁-，有过千万名网友涌入香飘飘抖音直播间购买同款产品•□，香飘飘总裁杨冬云还现身直播间◆■，表示对◇●•“讽日-◇▷◆”员工奖励10万元★…，对网友鞠躬道谢▷▽☆□●…，并捐出当晚直播收入给环保基金会△▪★。
为了解决知名度问题●◇，香飘飘又用起祖宗之法▷□☆◁=，与湖南卫视合作◁■□◇…，Meco果汁茶成为湖南卫视《中餐厅》节目首席合作伙伴★▪…▽…，兰芳园冻柠茶与湖南卫视《不设限毕业礼》《披荆斩棘的哥哥》第三季深度合作…○▷▼。
香飘飘的年营收也从2012年的19亿◇★=，直到2019年达到39★■=.8亿的峰值☆▪。然而这几年◁▽★，也是喜茶等新式线下奶茶□○-、到瑞幸等新式咖啡…=•△…、还有即饮路线糖茶等一波波的潮流变幻•◆•△●▪，而香飘飘并没有跟上▽-•-。
初看香飘飘2023年财报…▼▪◇▲，似乎非常靓丽○◇○▲：年营收36◇■▪☆△☆.25亿元○-▽▼◆●，同比增长15▲-●=.90%…●◆•▲；净利润2☆…□◆★▲.80亿元••，同比增长31●•-☆▷.04%△▷▪。
